Kyst- og naturturisme omfatter alle ferierejser ude for de fire største byer i Danmark, hvor motivet for ferien er det danske kystliv og naturoplevelser.
Kyst- og naturturisterne rejser især efter det danske kystliv, naturoplevelserne og de gode overnatningssteder.
Nedenfor ses en Top 10 årsager for at vælge Danmark som feriedestination.
Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen 2014. Storbyturister opholder sig i København, Aarhus, Aalborg eller Odense.
Indenfor forretningsområdet Kyst- og naturturisme bearbejder VisitDenmark målgrupperne Børnefamilier og Voksne par.
Målgruppen er familier med børn og bedsteforældre på ferie med børnebørnene. Familierne bor oftest i feriehus eller på campingplads. De er kendetegnet ved et højt aktivitetsniveau. Tryghed, renhed og natur er vigtige motiver for alle de rejsende.
Kerneværdier:
> Børnevenligt
> Trygt og rent
> Naturoplevelser
> Plads til udfoldelse og læring
Målgruppen er rejsende uden børn: Unge par, voksne par eller venner uden børn, der rejser sammen. De er livsnydere, der søger by-, natur- og kulturoplevelser, inspiration og afslapning i rolige omgivelser.
Kerneværdier:
> Den forkælende pause
> Det intense samvær
> Fordybelse
> Kultur
> Gastronomi
Hvilken betydning har brandløftet for markedsføringen af Danmark som destination?