Danmark har et stærkt brand og en høj troværdighed blandt internationale turister. For at skabe maksimal genkendelighed og sammenhæng i den samlede markedsføring er det derfor helt afgørende, at brugen af alle grafiske grundelementer er konsistent, og at Danmarks visuelle identitet - logo, typografi, farvepalet samt grafisk formelement – bruges korrekt. Hver eneste gang.